APRENDA A IDENTIFICAR E ANALISAR TENDÊNCIAS

Aprenda a identificar, analisar e interpretar tendências para objetivos estratégicos.

O mundo atual opera em alta velocidade o que torna difícil acompanhar tantas transformações. Habitamos um mar de dados em que são poucos aqueles que têm conhecimento para estabelecer as ligações corretas e fazer uma leitura cultural de uma narrativa coerente sobre o consumidor e o mercado.

Táticas de Coolunting é um curso que vai te ajudar a desenvolver a técnica para indentificar e interpretar sinais indicativos de tendências que impactam a sociedade contemporânea e os hábitos de consumo. Esse curso alia teoria e prática, para que entenda os princípios básicos das tendências, o conceito de cool e as melhores práticas para treinar o olhar para aquilo que é realmente relevante. Vai também te dar o instrumental para analisar esses sinais e classificá-los para uma melhor interpretação de significados e identificação de tendências.

O que você vai aprender:

Neste curso de curta duração você aprenderá as diferenças entre modismos e tendências, o que é o espírito do tempo e como identificar rapidamente sinais de mudanças para criar oportunidades.

Você aprenderá os princípios básicos dos Estudos de Tendências, o conceito de cool, a páratica do coolhunting, o trabalho dos profissionais de tendências, as principais práticas de coolhunting e como analisar e isistematizar a informação para gerar insights e conhecimento estratégico.

Conteúdo

os estudos de tendências

Os Estudos de Tendências e as Tendências aplicadas ao mercado. Exemplos práticos de inteligência das tendências e geração de insights. Contextualização, o profissional de tendências, os principais players. Os princípios básicos, métodos e práticas. As principais terminologias.

coolhunting

As teorias de difusão e os diferentes perfis de consumidores. A definição de cool. Métodos e práticas. Coolhunting Online vs. Coolhunting em Campo. Exemplos práticos de coolhunting. Como instrumentalizar a prática do coolhunting aliado ao conhecimento de tendências.

O Zeitgeist e as Mentalidades

Workshop de identificação do espírito do tempo. Como chegar às camadas invisíveis da cultura. O circuito da cultura, representações e práticas significantes. A articulação do coolhunting com outros trabalhos de pesquisa de mercado, do consumidor e de tendências.

Workshop de Coolhunting

Atividade prática de desk research e coolhunting para identificação de sinais; formas de registro e catalogação de dados; a criação de um repositório de pesquisa e coleta de dados; a sistematização e categorização de dados; a articulação para a identificação de padrões; a geração de insights.

extra

  • Sessão de 1h de mentoria e feedback individual.
  • Sessão de coolhunting presencial em Lisboa para aqueles que estão em Portugal.
  • Aulas onlne, ao vivo.
    *Gravação disponível para os alunos que não puderem acompanhar ao vivo ou quiserem rever o conteúdo.
  • Grupo no Whatsapp para esclarecimento de dúvidas e troca de conhecimento.

A quem se destina

  • Profissionais de marketing/comunicação, pesquisa de mercado e do consumidor, planejamento;
  • Profissionais das indústrias criativas – como moda, cinema/audiovisual, design, design de interiores;
  • Empreendedores;
  • Produtores de conteúdo que precisam ter ideias e insights para produção de material original; 
  • Outros profissionais que desejam aprender sobre os estudos de tendências e que têm necessidade estratégica de identificar rapidamente sinais de mudanças para entender em profundidade a sociedade contemporânea e o consumidor;
  • Todos os interessados em entender mais sobre a sociedade atual em transformação acelerada

O curso Táticas de Coolhunting é ideal para aqueles que precisam:

O que você vai aprender

Quando?

Datas: 30/09 (SEG), 02/10 (QUA), 07/10 (SEG) e 09/10 (QUA).
Horário: de 19 às 21h (Portugal) – Online pelo Google Meet

* As aulas ficarão gravadas para aqueles que por ventura não puderem comparecer ao vivo.

** A data do coolhunting presencial será definida junto aos alunos no início do curso.

*** As sessões de mentoria serão marcadas na primeira aula.

Investimento

160€ + iva

As vagas são limitadas, garanta já a sua!

Quem é

Suzana Cohen

Suzana Cohen é Doutora em comunicação e cultura (Estudos de Tendências e Tecnologia), Mestre em Linguística (Discurso publicitário online) e Bacharel em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda).

Tem mais de 15 anos de experiência nas áreas de pesquisa e análise de tendências, marketing e mídia na era digital. Mora em Portugal há 8 anos, onde trabalha com pesquisa e consultoria de análise de tendências e marketing. Já prestou serviços para diversos setores, como Educação, Estética, Alimentar, Automotivo, Jurídico, Mineração, Varejo, Moda, Startups, entre outros, no Brasil, em Portugal e em parceria com empresas e colegas de outros países como Holanda e Espanha.

Possui mais de 10 anos de experiência como professora universitária de cursos de graduação e pós graduação, nas áreas de Tendências, Indústrias Criativas, Mídia na Era Digital, Comunicação Digital e afins. Sua tese de doutorado foi uma das primeiras em Estudos de Tendências e ela é uma das profissionais responsáveis pelo delineamento dos Estudos de Tendências a nível académico em Lisboa.

É fundadora do The Sighthound e coordenadora / investigadora principal do Trends and Culture Management Lab (Universidade de Lisboa). Foi Managing Editor do Trends Observer, uma plataforma internacional de mapeamento de tendências; Senior Researcher da Wandering the Future (NL); além de ter sido fundadora da Über Trends, um Laboratório de Pesquisa em Tendências e espaço criativo, focado em educação continuada, indústrias criativas e empreendedorismo criativo local.
Suzana Cohen é palestrante e autora de artigos relacionados aos Estudos de Tendências, tecnologia, inovação e comunicação online/mídia na era digital.

O que dizem sobre Suzana

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