APRENDA A IDENTIFICAR E ANALISAR TENDÊNCIAS
Aprenda a identificar, analisar e interpretar tendências para objetivos estratégicos.
Trend Intelligence é um curso que vai te ajudar a entender as principais tendências que impactam a sociedade contemporânea e os hábitos de consumo. Vai também te guiar na análise e interpretação de relatórios, assim como na geração insights que podem se transformar em estratégias acionáveis.
O que você vai aprender:
Neste curso de curta duração você aprenderá as diferenças entre modismos e tendências, o que é o espírito do tempo e como identificar rapidamente sinais de mudanças para criar oportunidades.
Você aprenderá os princípios básicos dos Estudos de Tendências, as principais metodologias e como analisar e interpretar relatórios e resultados para gerar insights e conhecimento estratégico.
Conteúdo
os estudos de tendências
Os Estudos de Tendências e as Tendências aplicadas ao mercado. Contextualização, o profissional de tendências, os principais players, exemplos de aplicação prática da inteligência de tendências. Os princípios básicos, métodos e práticas.
Métodos e práticas
As principais metodologias de mapeamento de tendências. Como instrumentalizar o conhecimento de tendências. As teorias de difusão e os diferentes perfis de consumidores. As principais terminologias. Como chegar às camadas invisíveis da cultura. Workshop de identificação do espírito do tempo.
As tendências da atualidade
As principais tendências socioculturais da atualidade aplicadas ao mercado. Produtos e soluções. Os principais players e o que os relatórios dizem. As macro e micro tendências da atualidade. O que são nano tendências e tendências setoriais.
Como interpretar relatórios para extrair insights acionáveis.
Workshop Desk Research e Coolhunting
A definição de cool. Métodos e práticas. Exemplos práticos de coolhunting. Atividade prática de desk research e coolhunting para identificação de sinais e sistematização da informação. Geração de insights.
A quem se destina
Empreendedores, profissionais de marketing/comunicação/planejamento, criativos, e outros profissionais, que desejam aprender sobre os estudos de tendências e que têm necessidade estratégica de entender em profundidade a sociedade contemporânea e o consumidor.
O curso Trend Intelligence é ideal para aqueles que precisam:
- Entender melhor sobre o mercado e os consumidores atuais
- Interpretar relatórios de tendências e saber como aplicá-los em ações concretas
- Planejar ou criar campanhas de comunicação que estejam alinhadas ao mercado e ao desejo do consumidor de hoje
- Ficar a par das principais tendências emergentes e de como elas podem impactar o seu negócio
- Conhecer o que existe de mais novo na área das tendências
- Aprender metodologias de pesquisa de tendências para aplicar ao próprio negócio
- Treinar o olhar para fazer uma leitura cultural de sinais e manifestações de tendências
- Analisar qualitativamente dados para a interpretação de padrões de comportamento e consumo
- Conhecer o seu consumidor/consumidor-potencial e o mercado que pretende atuar
- Treinar o olhar para fazer uma leitura cultural de sinais e manifestações de tendências que inspiram no processo criativo
As vagas são limitadas, garanta já a sua!
Quem é
Suzana Cohen
Suzana Cohen é Doutora em Comunicação e Cultura (Estudos de Tendências e Tecnologia), Mestre em Linguística (Discurso publicitário Online) e Bacharel em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda).
Tem mais de 15 anos de experiência nas áreas de análise de tendências, marketing e mídia na era digital. Mora em Portugal há 7 anos, onde trabalha com pesquisa, consultoria e análise de tendências. Já prestou serviços para diversos setores, como Educação, Automotivo, Jurídico, Mineração, Varejo, Alimentar, Moda, Startups, entre outros. É consultora e editora do The Sighthound/ Portugal, pesquisadora sénior da agência holandesa Wandering the Future e investigadora do Trends and Culture Management Lab (Universidade de Lisboa). Possui mais de 10 anos de experiência como professora universitária de cursos de graduação e pós graduação, nas áreas de Tendências, Mídia na Era Digital, Comunicação Digital e afins. Sua tese de doutorado foi uma das primeiras em Estudos de Tendências e ela é uma das profissionais responsáveis pelo delineamento dos Estudos de Tendências a nível académico em Lisboa. Foi Managing Editor do Trends Observer, uma plataforma internacional de mapeamento de tendências; além de ter sido fundadora da Über Trends, um Laboratório de Pesquisa em Tendências e espaço criativo, focado em educação continuada e indústrias criativas / criativos locais. Suzana Cohen é palestrante e autora de artigos relacionados aos Estudos de Tendências, tecnologia, inovação e comunicação online/mídia na era digital.
O que dizem sobre Suzana
A Suzana é uma mulher visionária. O seu conhecimento, a sua energia e a sua capacidade de partilhar trazem contributos para qualquer ambiente, enriquecendo os contextos e o trabalho em questão. No que tocas aos Estudos de Tendências, temos vindo a trabalhar em conjunto em vários projetos e no desenvolvimento desta área científica. Sou grato pela troca de conhecimento com uma pessoa tão humana, gentil e extraordinariamente dedicada. Nutro respeito e admiração pela Suzana e não posso deixar de a recomendar, pois qualquer meio onde ela atua, demonstra-se ser muito promissor. ⭐️
A Suzana é uma vanguardista no que diz respeito ao Estudo de Tendências. Em 2015, ela já trabalhava neste campo, e foi por meio dela que eu descobri a área das Tendências. Tive o privilégio de realizar com ela alguns projetos, e é sempre uma aula. Suzana é uma pesquisadora apaixonada, que mergulha profundamente em cada tema e consegue enxergar elos entre elementos pouco prováveis. Aprender tendências pelo olhar da Suzana é também uma forma de ver o mundo através de novas lentes.
Suzana tem uma grande capacidade analítica e uma mente crítica, capaz de compreender dinâmicas socioculturais complexas e o que está por trás desses processos. Nós temos trabalhado juntos nos últimos anos, conduzindo pesquisas em Estudos de Tendências. A sua expertise na relação entre tendências socioculturais e o desenvolvimento tecnológico tem sido ressaltada por vários dos nossos visitantes e colegas. A sua habilidade em cruzar disciplinas e conhecimento, da comunicação à análise cultural somam-se ao seu distinto perfil profissional e acadêmico. Suzana é uma das melhores pesquisadoras de tendências que conheço, tanto numa perspectiva acadêmica, quanto de mercado.
